Dall'inizio del 2023, diverse azioni del lusso sono state sotto pressione per la loro crescita e il prezzo delle azioni. La ragione principale dei grandi cali di prezzo è stata la crescita negativa delle vendite in Asia, guidata da un minore consumo di lusso in Cina. Storicamente, è stata proprio la Cina a fornire una grande parte della crescita delle vendite per diverse grandi aziende di lusso come LVMH, Kering, Richemont e Hermes. Negli ultimi anni, la crescita della maggior parte delle aziende di lusso è stata positiva in Europa, Giappone e USA, ma in generale, la crescita non è stata abbastanza alta da compensare il calo delle vendite in Cina.
Anche se la Cina e il consumatore cinese sembrano ancora essere sotto pressione, il rapporto del 4° trimestre del gigante svizzero del lusso Richemont ha dato segnali che il consumo di lusso a livello globale sta di nuovo crescendo così rapidamente da poter compensare il debole mercato cinese. Richemont possiede, tra gli altri, marchi di gioielli come Cartier e Van Cleef & Arpels, nonché marchi di orologi come IWC e Vacheron Constantin.
Per il loro bilancio tecnico del 3° trimestre del 2025, che in pratica è il bilancio del 4° trimestre 2024 dell'azienda, si prevedeva che Richemont avrebbe avuto un fatturato di circa 5,5 miliardi di euro, che sarebbe stato più o meno lo stesso fatturato dello stesso trimestre dell'anno scorso. Invece della prevista crescita zero, Richemont ha registrato una crescita annuale superiore al 10% e un fatturato di ben 6,2 miliardi di euro. Il più alto fatturato in un trimestre mai registrato.
Se ciò è un'espressione isolata del fatto che i marchi di gioielli di Richemont stanno andando bene (14% di crescita annuale) o se è un'espressione del fatto che le vendite di beni di lusso a livello globale stanno aumentando di nuovo, avremo maggiore chiarezza man mano che altre aziende di lusso riporteranno i loro dati del 4° trimestre nelle prossime settimane.
Oggi, tuttavia, il mercato interpreta questa notizia come un segno che l'industria nel suo complesso sta guardando a tempi migliori, con un rialzo delle azioni di Richemont del 17% e altre grandi azioni di lusso come LVMH, Kering, Swatch e Hermes del 5-9%. Sebbene il bilancio di Richemont indichi che il futuro dei giganti del lusso sembra essere più luminoso, la domanda rimane se il buon bilancio di Richemont sia dovuto esclusivamente ai progressi di marchi come Cartier o se questo sia un segnale di un consumo di beni di lusso in generale più elevato in Europa e negli USA.
Avremo maggiore chiarezza su questo man mano che altre aziende di lusso riporteranno i loro bilanci. Di seguito sono elencate alcune delle principali aziende di lusso da tenere d'occhio nel prossimo mese.
Bilanci nel settore del lusso da tenere d'occhio:
LVMH – 28 gennaio
Kering – 11 febbraio
Moncler – 13 febbraio
Hermes – 14 febbraio
Swatch – non confermato, ma previsto per l'inizio di febbraio. Previsioni Oltraggiose
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